Introdotto da Seth Godin nel 1999, in pochi anni il Permission Marketing ha completamente rivoluzionato il mondo della comunicazione e dell’Advertising. È bastato riaffermare un concetto forte, sintetizzabile in “nessun brand ha il diritto di irrompere nella vita dei consumatori senza aver ricevuto l’autorizzazione a farlo”, per spingere gli esperti di marketing di tutto il mondo a interrogarsi sulla validità del modello tradizionale, l’Interruption Marketing, e a cercare delle soluzioni alternative.

Che cos’è il Permission Marketing

Con il termine Permission Marketing si intende l’insieme delle strategie di marketing e di comunicazione costruite per ottenere il consenso esplicito del consumatore e per creare un rapporto il più possibile autentico e diretto con quest’ultimo. Si basa su 3 concetti chiave:

Il Permission Marketing applicato all’Email Marketing:

consigli per l’uso

L’acquisto di database è una delle strategie più efficaci per ridurre la fase di ricerca di nuovi contatti. Ma non ti autorizza a inviare migliaia di email commerciali a destra e a manca. Acquistare una mailing list presuppone l’invio delle cosiddette email a freddo: dei messaggi che, per quanto interessanti e di qualità elevata, non sono attesi dai destinatari. È in questa fase che entra in gioco il Permission Marketing.

Come ti comporti davanti a una porta chiusa? Probabilmente, prima di entrare bussi. Nel caso delle email a freddo funziona esattamente nello stesso modo. Quando invii la tua email di primo contatto, non tentare di vendere il tuo prodotto o il tuo servizio sin da subito. Piuttosto, presenta te stesso e la tua azienda e cerca di creare un interesse sincero nel tuo destinatario.

Ricordati di:

scrivere un oggetto chiaro;
raccontare la tua impresa e spiegare il motivo del contatto;
descrivere brevemente il tuo prodotto o il tuo servizio;
inserire i dati della tua azienda;
permettere ai tuoi destinatari di ricontattarti.

Naturalmente i dati aziendali dovranno essere completi e aggiornati, non potrai condividere le informazioni dei tuoi destinatari con aziende terze senza che queste ultime abbiamo espresso il proprio consenso esplicito e dovrai inserire nelle tue email un link di disiscrizione.

Email e Permission Marketing:

un esempio concreto

Dopo aver acquistato la tua mailing list profilata, dedica del tempo allo studio dei tuoi contatti e delle rispettive aziende. Cerca di scoprire le loro reali necessità. Clicca il bottone qui sotto per scaricare il PDF con le email di esempio.

Scarica il PDF esplicativo